Aujourd’hui il n’y a plus de différence entre une entreprise off line et une société on line (pur Player). Une entreprise en ligne est une entreprise avant tout. En effet, toutes les deux sont désormais connectées au réseau Internet et certaines ont des relais via les réseaux sociaux (Twitter, Facebook, Linkedin…).

Il est donc primordial, dans cet essaim d’une concurrence désormais mondiale, de bien choisir le nom de sa marque et de faire en sorte qu’il soit capable de fédérer la cible convoitée.

Le nom doit avant tout être libre auprès de l’INPI dans le but d’en faire une marque nationale dans un premier temps et/ou communautaire dans un second. Cela deviendra un actif de l’entreprise et la marque sera là pour valoriser la société.

Enfin, le nom devra être disponible auprès du Whois (registre des noms de domaine utilisés) afin d’avoir au minimum la disponibilité du .com et du .fr. Une entreprise faisant l’impasse sur un ou plusieurs de ces paramètres risque de ne plus avoir l’exclusivité et s’expose à des parasites susceptibles d’altérer son image et d’impacter sur sa crédibilité.

C’est donc en amont d’un projet que le challenge commence ; pour le quidam, cette étape indispensable semblera longue et laborieuse à moins qu’il ne s’oriente vers des sociétés spécialisées en création de nom lui facilitant le travail tant sur le plan juridique que créatif. Il faut avoir une vision de son projet à moyen long terme, afin de prévoir d’éventuels changements, modifications et/ou opportunités, qui pourraient intervenir quelques mois après le lancement. Le nom devra donc tenir compte de ces possibles évolutions et devra toujours susciter le même enthousiasme. N’oublions pas qu’il signe et souligne l’état d’esprit de la structure.

Voici les sept dispositions à adopter en matière de naming pour trouver le bon nom, nous pouvons parler de règles ou d’état d’esprit.

1ère disposition

Avoir une vision à long terme de son projet, de sa structure, de son produit, ou de son service. Ne pas omettre après le lancement les modifications à apporter.

2ème disposition

Ne pas convoiter le nom de son voisin, concurrent direct ou indirect. Si vous le convoitez c’est qu’il est bon, raison de plus pour ne pas essayer de lui ressembler mais au contraire de se démarquer…

3ème disposition

Ne pas penser identité visuelle, logo avant de penser au nom, qui deviendra par la suite votre marque verbale. Toujours la marque verbale en premier car le premier son est la voix qui parle de la marque.

4ème disposition

Ecrémer tous les poncifs pendants plusieurs heures ou jours, puis se mettre enfin au travail. Les premiers concepts qui tiennent demandent un minimum d’investissement horaire…

5ème disposition

Être le plus ouvert possible et ne pas se fermer à des propositions même si elles vous semblent extravagantes, combattre ses a priori.

6ème disposition

Ne pas hésiter à investir dés le départ quelques centaines d’euros pour son nom qui deviendra un actif majeur de l’entreprise, plutôt que de penser faire des économies en faisant l’impasse sur les aspects juridiques, recherches d’antériorités, similitudes, disponibilités Internet, puis d’aller droit dans le mur par la suite.

7ème disposition

Croire que vous pouvez faire aussi bien que les agences de création de nom, plus communément appelées désormais agences de naming ! Certes cela est possible si vous êtes créatif, néanmoins elles auront la culture, l’expérience et l’expertise nécessaires pour vous conseiller sur ce qui est bon ou mauvais pour votre problématique, et à ce titre cela mérite de ne pas les négliger…

Pour finir, concernant un nom ou une marque, sachez qu’il n’y a pas de règles ni de limites à la création. Celle-ci est libre, nous pouvons adjoindre toutes les langues du monde, les mélanger à des chiffres, peu importe, l’important c’est d’y trouver un sens fédérateur, sémantique, une couleur qui fasse que votre nom sera unique. L’objectif sera atteint lorsque celui-ci sera libre. Vous aurez alors carte blanche pour valoriser avec un designer votre marque verbale qui s’habillera d’une identité graphique facilement identifiable visuellement par le monde entier.

A propos d’Emmanuel RACCA – Nouveau Sens & SpeednamingG :

Emmanuel RACCA

Emmanuel Racca est dirigeant de l’agence Nouveau Sens, une agence de création de marque et de communication. Il est fondateur de speednaming.com, la première agence de naming on line traitant de front les aspects juridiques et créatifs.

Après avoir fait l’Ecole des Cadres et l’Ecole Supérieure de Publicité de Paris, Emmanuel a occupé divers postes, notamment de concepteur-rédacteur chez Publicis Conseil puis de directeur de création chez Jep Continental et enfin Community Manager depuis 2008 sur BFM RADIO.